bt体育原标题：黎宇琳、蓝广雨：如何写一篇靠谱的新闻通稿 “让世界听见”第四讲精彩回顾

　　记者，编辑，专栏作者，自媒体“公益资本论”创始人，《善城》杂志执行主编；曾任《佛山日报》记者、《南方都市报》记者、《中国财富》杂志副主编。

　　记者，编辑，自媒体“公益资本论”联合创始人，《善城》杂志编辑；曾任《佛山日报》记者、《南方都市报》记者、《中国财富》杂志记者bt体育。

　　今天的内容关于传播文稿写作，主要包括四个部分：通稿是什么，通稿有什么用，通稿怎么写，写作误区。

　　写通稿是传播官必备的一项技能，今天我们讨论通稿，首先需要统一认知：通稿是什么。通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”。他们在采访到一些重要新闻以后，会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体。这就叫做通稿。

　　后来，很多组织或企业在举办活动需要对外发布新闻的时候，为了统一宣传口径，也会撰写新闻通稿，以提供给需要的新闻媒体。

　　通稿是写给媒体的，因此，在组织通稿的时候，要使用媒体的逻辑思维。那么什么是媒体的逻辑思维呢？我通过范例为大家讲解。

　　以“首届‘范长江新闻奖’举办”为例。“新华社北京九月五日电”，表明信息源、信息地址、时间。可靠的信息源与信息地址更能够获得重视与认同。因而，我们在写通稿的时候，要根据活动衡量是否需要就这一点进行表明。例如美国大选的报道，信息地址是广州的时候，显然不足以使人信服的。

　　时间非常关键。文字材料的流传不一定在当时当地，万一之后的人看到无时间标注的通稿，很可能产生误会。“昨天”“今天”是比较含糊的，离开时间维度之后，就不知道材料的时间了。因此，尽量不要用此类字样。记者查找资料，无法获得相应的时间也无法核实的时候，是不会采用这样的资料的。当然，最好除了月、日之外，将年份也添加上，这样的材料流传性才高bt体育。即使是过时了，也可以连同现在的材料，以得出机构的发展状况。

　　以“壹基金‘我能实验室’第二季全面启动”为例，与上一篇有所区别。最开始标明时间“2016年3月28日”、地点“深圳”。3月27日，壹基金“我能实验室”2016年项目启动仪式在“意启创客空间”成功举办。今年，“我能实验室”将与创新公益项目实现联合开发和联合服务......由此就可以看到，壹基金做项目的方式，是一种联合开发的模式，不是单纯的提供资源。

　　“本次活动打破了以往传统公益活动的形式，由xx的音乐表演作为上午和下午的开场。”写这句话的目的何在呢？这句话对于媒体记者来说是亮点所在。媒体在发稿、现场的时候，没有兴趣听那些老旧的、传统的、没有新意的东西。这句话会提示记者下文可能有新闻点，引起记者的注意，这是通稿的最重要的任务。因而，通稿需要在显眼的位置，告诉对方新的东西在哪儿。

　　传播是形而上的东西，看不见摸不着。它有可能产生很大的促进作用，有可能毫无作用，甚至是产生负面作用。所以，大家做传播，至少还是要能产生正面的作用。

　　第一点，不需要到达新闻现场，不需要采访任何人，也可了解情况。这是通稿最基础的功能。第二点，统一文本，统一口径。对于机构来说，这点是很重要的。第三点，塑造品牌，植入广告。这一点需要将前面两点做好。第四点，吸引外界关注，提高曝光度。

　　以“壹基金发布芦山地震三周年工作报告和专项审计报告‘以减灾为核心创建韧性家园’灾后重建初见成效”为例。在通稿中重点讲述了工作内容，包括学校、社区、家庭、未来规划。此外，壹基金还准备了专供媒体参考的副稿bt体育，提供了学校、社区、家庭三个方面的故事。媒体需要故事，只有数字是不够的。这对于第二点——统一口径，是十分有利的。

　　第一，标题写作要点，实事求是，突出重点，拒绝空话。主标题一定要突出亮点，才能吸引记者的关注。传统写法，也包括引题。引题构成：活动/会议名称/报告+地点+动词（召开、发布、举办、启动bt体育、开幕、落幕、结束、收官……）

　　第二，导语的写作要点，简单明了，交代信息，不要自夸，不要名单。“不要名单”即是不要罗列与会人员，除了一些可以成为新闻要点的与会者。新闻六要素可以确保大家的导语不会走偏，能将事件讲述清楚。通俗而言，就是将人物、时间、地点、起因、经过、结果串起来，形成一句通俗易懂的句子。

　　“大学生是推动公益创新的生力军，但是，受到资金和专业所限，这些仍在象牙塔里的学子在参与公益慈善时，难以获得足够的发展空间，目前，有不少资源方希望投入更多资源，支持大学生公益创新。

　　x月x日，2016年xx大学生公益创新大赛宣讲会在xx举行，主办方xx将投入30万元资助优秀的大学生公益项目，希望号召更多的年轻人关注公益，推动公益创新，解决社会问题。”

　　第一段的作用在于提炼新闻亮点。当时，担心很多人不理解公益创新大赛的含义，而大家只有清楚含义之后，才可能引起大家的关注。目前，大家对公益行业并不是很了解的，因而，写稿件的时候需要将对方视为非专业人员。

　　第三，主体的写作要点，采用一种常用的结构方式——倒金字塔结构，由“先重要后次要”的顺序写稿。以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，把最重要的写在前面，然后将各个事实按其重要性程度依次写下去，一段只写一个事实，全部陈述事实，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形。

　　通常情况下，数字、创新点、观点分享活动参与人数、规模主办方背景介绍更全面的介绍。

　　第四，为了稿件的简洁，可以将次要内容添加到资料链接部分。例如，报名方式、赛程安排、组织架构、主办方介绍等等。

　　标题部分，少用夸张修饰的形容词、副词；标题中的地点，一定是省份或者城市，必要时标注国家，尽量不要使用酒店名字当标题。新闻强调的是客观的描述，渲染反而像是在掩盖什么东西。例如，胜利召开、轰动全城、影响万人、高度关注、热烈讨论……

　　导语部分，不要将所有参与的领导嘉宾都写上；避免使用大量的修饰词堆砌无用信息。

　　“让世界听见”社会组织传播提升计划是旨在提升社会组织传播能力的系列课程，由广州市海珠区第二届社会组织公益创投资助，广州市社会创新中心主办。本次计划邀请重量级的导师授课、配备专业级的资源辅助，从培训、咨询到实战，为社会组织提升品牌传播量身定做“一站式”解决方案。课程内容分为六大板块，公益传播基本理论、传播文稿写作、媒体公共关系、新媒体传播与社群运营bt体育、公益组织品牌运营、传播策略制定与实施。